舒老师的文案课，产品文案痛苦60讲，用户视角形成正确文案观，让你写文案突飞猛进

课程介绍本课程是我（我是舒老师）艰辛创作的一门严肃文案课程。本课程集舒老师清醒之头脑与气动星璇的文字才华为一体，以产品文案为主要内容，且以半卖半送的理念夹带丰富的商业知识乃至消费者心理学。在本课程中，我将带你从浅至深地学习文案技法。并将向你展现大量来自我本人创作的商业案例，过不过瘾我们另说，我希望这是一门能带你上手写好文案的课程。助你成为文案，再成为好文案。大概就是这样..文案还能这么写？这多半是你听了本课程后的内心感受即便你如此激愤，我也要劝你冷静。本课程醍醐灌顶之余需要你正儿八经摆正学习心态勤学苦练，享受之余被我折磨课程大纲（总课时数为60课时）第一单元重新认识产品文案1.1了解舒老师与本课程1.2文案与文字1.3产品文案的分类大图鉴1.4给领导看的&给消费者看的文案1.5糟糕文案，助力排版1.6自嗨者的养成要素1.7你准备好当一名优质文案了吗第二单元好厉害的产品名2.1品类名不是产品名2.2厉害的产品名看得出性格2.3好名字里有卖点2.4让产品有绰号空间2.5让产品名有人格与可描述第三单元一句话文案3.1在15个字内解决问题3.2一句话的核心3.3字眼和词汇的选择3.4一句话写好标题3.5产品广告语第四单元受众分类，其实比你想的要更具体4.1养成好习惯，先罗列受众4.2受众的标签化分类法4.3还原受众的消费行为与生活习惯4.4用痛点去对标卖点4.5不用问卷，怎么获取真实的受众想法4.6想想受众的替代方案4.7想想受众的性格4.8从受众的处境中寻找痛点第五单元分清产品卖点的主次关系5.1卖点永远从痛点中获取5.2卖点的真实性验证5.3根据需求规模给卖点分类5.4根据竞争优势给卖点分类5.5核心卖点只有一个5.6好卖点的共鸣性与差异化5.7.感性卖点也是卖点第六单元产品详情页文案6.1我们在写详情页文案时在干什么?6.2写之前看看竞品和评价区6.3帮消费者问问题6.4差异化卖点与边缘性卖点6.5同理心与真实6.6降低阅读障碍的几个办法6.7画面感的产生：优秀文案崭露头角6.8文案中的法律问题第七单元产品文案的其他写法与练法1.情绪也是卖点2.唐突与冒犯是必要的3.别人用过的就别再用了4.数字很好用5.类比暗示：再详细讲讲6.别人用过的就别再用了7.别埋包袱，说话简单8.不是一以贯之，而是对性格下药9.产品文案要对品牌带来点什么10.慎用热点与当下流行第八单元案例课与其他交代1.案例一：产品广告语案例详解2.案例二：产品详情页案例详解（1）3.案例三：产品详情页案例详解（2)3.案例四：产品氛围文案案例详解4.案例五分享5．案例六分享6.案例七分享7.之后怎么学8.文案推荐书单9.长期增加表达欲10.最后：文字科学